3 أسرار للشركات الناجحة
بعض الشركات أفضل من غيرها. قد يكون سبب ذلك الاسم المميز والابتكار والحصة من السوق أو أي من السمات الأخرى التي تجعل الشركة جيدة وتتميز عن غيرها . الشيء المهم بالنسبة للمستثمر هو أن يكون قادراً على تحديد الفائزين النهائيين قبل أن يصبحوا أصحاب أسماء مألوفة.
إذن ، ما الذي يجعل شركة ما شركة جيدة ومغرية للاستثمار فيها ؟ تعتمد الاجابة عما اذا كنت تطلب محاسباً أو خبيرًا اقتصاديًا ، أو مسوقًا ، أو خبيرًا في الموارد البشرية ، ولكن عن طريق جمع كل هذه التخصصات معًا ، يمكنك عمومًا تحديد شركة جيدة.
في هذه المقالة ، يلقي الكاتب Michael Schmidt الضوء على ثلاث سمات رئيسية تجعل الشركة ناجحة.
- الميزة التنافسية
كان مايكل بورتر رائداً في مفهوم الميزة التنافسية ووزعها إلى شكلين: ميزة التميز وميزة التكلفة.
ميزة التميز هي عندما تقدم الشركة خدمة أو منتج متفوق بنفس السعر الذي تفرضه السوق.
ميزة التكلفة هي عندما تقدم الشركة نفس الخدمة أو المنتج كالسوق ، ولكن بسعر أقل.
يشير بورتر بشكل جماعي إلى هذه “المزايا الموضعية” لأنها تحدد موقع الشركة كمقدمة خدمة أو منتج رائد في مجال صناعتها المحددة. كما يبين أنه لا يمكن الحفاظ على هذه المزايا لفترة زمنية طويلة بسبب المنافسة.
الحواجز أمام دخول
يمكن للشركات الجيدة أيضا الحفاظ على مكانتها العالية إذا كانت هناك عوائق كبيرة أمام الدخول إلى حقول عملها . ويمكن أن يشمل ذلك تكاليف ثابتة كبيرة ، مثل التكاليف المرتبطة بالتصنيع الثقيل ، أو تكاليف بحث و تطوير طويلة ، مثل تلك الموجودة في الصناعات الدوائية أو تطوير برامج الكمبيوتر. يمكن لكل تكاليف الدخول هذه أن تمنع المنافسين من دخول السوق ، مما يساعد الشركة على الحفاظ على مكانتها الرائدة.
الاسم المميز
نميل إلى أخذ قيمة الاسم المميز كأمر مسلم به عند النظر إلى وضع الشركة. أسماء العلامات التجارية الكبيرة مثل Kleenex و Coke أصبحت مرادفة لمنتجاتها. المشكلة في الاسم المميز هي خلق قيمة لهذا الاسم ، وليس هناك طريقة سهلة لتحقيق ذلك. إن الاسم له قيمة نوعية فقط ، ولكنه يمكن أن يوفر علاقة طويلة الأمد بين منتجات الشركة أو خدماتها وعملائها. في حين أنه يمكن مناقشة فيما إذا كانت هذه السمة وحدها تجعل الشركة جيدة ، أو عند ترافقها مع الخصائص الأخرى ، بحيث يمكن أن تكون مصدرا قويا للنجاح.
قيادة السعر
لا يوجد شيء أقوى من تقديم خدمات أو منتجات قابلة للمقارنة بسعر أقل إلى السوق. في أي بيئة اقتصادية – الازدهار أو الانهيار – سيكون هناك دائما طلب على الخدمات والمنتجات منخفضة السعر. وجود قدرة على دخول السوق عبر الحدود بسعر منخفض ا باستمرار في جميع المجالات يمكن الحصول على حصة في السوق تجذب العملاء لفترة طويلة من الزمن. إن المفتاح في قيادة الأسعار هو القدرة على الحفاظ على مستواها وصد الآخرين الذين يحاولون المنافسة في هذا المجال.
- الادارة فوق المستوى
تعتبر جودة الإدارة عاملاً كبيرًا في نجاح الشركة ،. يمكن للمديرين ذوي الخبرة ليس فقط قيادة شركة من خلال دورات السوق ، ولكن يمكنهم أيضا توفير الإرشاد للجيل القادم من المديرين.
سمة أخرى هي أن الإدارة تميل إلى البقاء في الشركة لفترة طويلة من الزمن. يمكن أن يتأثر المديرون الموهوبون بالانتقال من شركة إلى أخرى بحزم تعويضات رائعة ، لكنهم يميلون إلى البقاء في الشركات التي يرغبون في العمل فيها ويؤمنون بالنجاح المستقبلي لشركتهم.
- قيادة السوق
واحدة من أهم الخصائص التي تجعل شركة ما جيدة هي قيادة السوق. يمكن أن تأتي القيادة بأشكال عديدة ، ولكن السمعة التي تأتي مع هذه العلامة لا تقدر بثمن. علامة “مواصفة الصناعة” هي العلامة التي تسعى كل شركة من أجلها. وتشمل الأمثلة على ذلك قيادة السوق من حيث الجودة والابتكار وخدمة العملاء أو حتى الضمانات.
قيادة السوق ربما تكون هي الحالة الأصعب للحفاظ عليها.. إذا كانت الشركة التي تتابعها تتنافس في صناعة ذات حواجز عالية أمام الدخول ، فمن المرجح أن تستمر هيمنتها على السوق. يمكن للشركات أيضًا أن تتحرك نحو الريادة في السوق عن طريق الشراء والاندماج مع الشركات الناجحة الأخرى لتحسين حصتها في السوق والتكامل الرأسي والأفقي والقواعد التكنولوجية.
الخط السفلي
إذن ماذا عن شركة واحدة أصبحت شركة جيدة ، وهل يؤدي هذا التصنيف الجيد إلى استثمار جيد؟ إذا كانت الشركة تتمتع بميزة تنافسية ، وإدارة فوق المستوى في السوق ، فأنت تبحث عن خيار قوي محتمل للاستثمار. في حين أن هذه السمات وحدها لا تحكي بالضرورة القصة كاملة ، إلا أنها عوامل مهمة في تقييم ما إذا كان يمكن للمستثمرين التعرف على الشركات على مستوى العالم كاستثمار جيد.
التعليقات الجديده